當前,對于廣大中小型企業(yè)而言,知識產(chǎn)權可能更多意味著防御和保護。因為一整個知識產(chǎn)權大環(huán)境和政策等各種因素影響,知識產(chǎn)權沒有引起企業(yè)足夠多的注重,尤其是廣大的中小型企業(yè)。
為什么沒有引起足夠注重呢?因為大家認為它不賺錢啊。創(chuàng)辦企業(yè)的大多數(shù)目光都集中到了如何賺錢上面去了,人們更多的是關注營銷而不是知識產(chǎn)權,甚至于對知識產(chǎn)權的關注還比不上產(chǎn)品品質(zhì)。
正因為對于財富的狂熱追逐,導致他們忽略了產(chǎn)品最為根本的核心內(nèi)容實際上是知識產(chǎn)權。通過產(chǎn)品賺取的差價只不過最低端的賺錢方法,而通過知識產(chǎn)權賺錢才是最穩(wěn)定、最高效、最輕松、最大化的賺錢方式。
那么知識產(chǎn)權如何賺錢,首先我們需要考慮到的是,你要想通過某些方式賺錢,前提條件有哪些?不容置疑,要想通過知識產(chǎn)權賺錢則必須對知識產(chǎn)權進行有效的保護、運用、管理和布局。
知識產(chǎn)權是企業(yè)發(fā)展過程中的核心內(nèi)容,企業(yè)圍繞著知識產(chǎn)權進行建設和布局才可以保證有序推進,萬無一失。僅有對知識產(chǎn)權進行了有效的管理和經(jīng)營,才可能通過知識產(chǎn)權賺錢。知識產(chǎn)權是抵御強敵的盾,也是打擊強敵的矛。進可攻,退可守,不是要你錢,便是要你命。
知識產(chǎn)權包括商標、專利、版權、域名等,話題展開會很長,那么我們簡單整理一下,一起來看看它們?nèi)绾钨嶅X。
一、商標
1.通過品牌運作使商標溢價賺錢NIKE、adidas等這一些大家再熟悉不過的品牌,有幾個人了解和關心它們到底是誰生產(chǎn)的,在哪兒生產(chǎn)的?恐怕沒有吧。這就是典型的商標賺錢案例。他們不需要建廠,不需要招工,通過對商標進行品牌化運作,使其溢價。肯德基、麥當勞等通過對其知識產(chǎn)權的有效運作和管理,遍地開店收取高額的加盟費用及其管理費用,通過加盟商賺取源源不斷的利潤。每一家注重品牌運作的企業(yè)毫無例外。
2.通過質(zhì)押貸款
雖說目前因為地域差異,銀行因素,價值評估等多種因素影響,并未實現(xiàn)無形資產(chǎn)抵押的普遍化程度,但有關法律法規(guī)如公司法、擔保法及各地方陸續(xù)出臺的保護知識產(chǎn)權的積極政策,均對商標權質(zhì)押融資持積極支持態(tài)度,法律層面上已不存在任何障礙。
商標權作為企業(yè)的一項單項無形資產(chǎn)進行質(zhì)押,貸款的操作過程與有形資產(chǎn)的抵押并沒有大的差別,甚至于辦理手續(xù)更簡單化。這顯然將變成企業(yè)融資的主要方式之一,也將是盤活經(jīng)濟的主要方式之一。例如:廣州市工商局披露,廣州華工百川科技有限公司成功申請商標質(zhì)押貸款,獲得了光大銀行廣州白云支行5000萬元的授信。安徽涇縣通過商標質(zhì)押為企業(yè)融資4500萬元。合肥市現(xiàn)已有26個商標企業(yè)辦理了商標質(zhì)押貸款,融資3.29億元。諸如此類的案例通過搜索引起可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)已遍地開花。
3.通過許可賺錢
通過商標許可應用賺錢的案例王老吉當是近些年的典范,并引發(fā)了以后的一系列紛爭。許可形式靈活多樣,企業(yè)在進行合理的產(chǎn)能規(guī)劃基礎上,通過健全的商標保護和管理模式,可以通過商標許可的方式為企業(yè)贏得利益的最大化。
4.通過維權賺錢
例如LV品牌進入中國后,遭到大規(guī)模模仿,于是LV在中國展開了一系列維權活動。僅在大連西崗區(qū)人民法院,LV就立案22起,提供51件假冒產(chǎn)品作為證據(jù),有挎包、錢包、皮帶等,每起案件索賠金額達50萬元,索賠金額共計達1100萬元,涉及到多家大連知名商場和酒店。LV通過一系列維權活動不但對原本損害品牌形象的假冒偽劣現(xiàn)象進行了有效打擊,同時也獲得了豐厚的侵權賠償,也成為其品牌受益的主要部分。
特別是在新《商標法》執(zhí)行之后,對侵權賠償和權利人舉證都作出了積極的調(diào)整,將侵權賠償提升到了300萬以下,引進懲罰性賠償制度,對惡意侵權者處以一至三倍的賠償。并為權利人的舉證減輕可負擔,法院為確定賠償數(shù)額,在權利人現(xiàn)已盡力舉證,而與侵權行為有關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下,可以責令侵權人提供與侵權行為有關的賬簿、資料;侵權人不提供或提供虛假的賬簿、資料的,法院可以參照權利人主張和提供的證據(jù)判定侵權賠償數(shù)額。
總而言之,無論是大企業(yè)或是小企業(yè),維權的成本費用在減少,經(jīng)濟效益在提升。
5.通過商標買賣賺錢
商標作為無形資產(chǎn)的一部分,一般情況下僅有通過應用方才能體現(xiàn)出價值。受制于資源的有限性和優(yōu)質(zhì)商標的稀缺性,再加上中小型企業(yè)數(shù)量的上升,促使市場上涌現(xiàn)出了大批商標投資人。他們純粹通過“炒商標”獲得收益。企業(yè)出自于節(jié)約注冊時間或減少風險性等多種因素考慮,再再加上淘寶、京東等網(wǎng)購平臺招商條件的限制,催生了各類商標交易平臺,在盤活大量閑置商標資源的也推動了商標交易的繁榮。
也有商標權出資入股,信托及證券化等各類賺錢方式。商標作為靜態(tài)的法律概念再加上合理的布局和有效的運營管理,就可以成為企業(yè)動態(tài)的有效賺錢方式。
二、專利
通過專利賺錢的方式方式和商標基本上類似,且相比于商標來講,專利賺錢更為容易。商標一般情況下需要通過應用,獲得消費者認同才有可能獲得溢價,而專利則不一樣,它有著巨大的潛在性商業(yè)價值。倘若你手上有著一項可以將水變?yōu)橛偷膶@敲茨阆氩话l(fā)大財都很難。
事實上,企業(yè)在發(fā)展過程當中,往往商標和專利是一套組合拳,企業(yè)綜合運用和管理得當即可實現(xiàn)溢價。
三、版權
版權如同之前提及的商標和專利一樣,通過版權賺錢的方式也是有許可、出售、維權,及其質(zhì)押貸款等。